Pense em três marcas que você gosta. Agora, relacione a elas algumas palavras que exprimam o que a marca significa, como conforto, segurança ou elegância. Pensou? Pois tenha em mente que o fato de esses nomes estarem na sua cabeça e a facilidade com que você o relacionou a variadas características é fruto do trabalho publicitário. Para João Marcelo Donadel de Moraes, formado há 8 anos, a possibilidade de deixar “uma marca, uma impressão na mente das pessoas” é mesmo o grande barato da publicidade. Ter a chance de impactar emocionalmente e sensorialmente uma pessoa, a ponto de haver um investimento de tempo e dinheiro em um produto, ideia ou causa me realiza”, afirma.

A jornalista Naomi Klein no livro “Sem Logo” atribui ao poder da publicidade a revolução no consumo ocorrida no século XX. Antes disso, o importante eram os produtos e a quantidade das vendas. Com as pesquisas em busca do aumento de lucros, os profissionais da publicidade descobriram uma maneira de alavancar vendas: incorporar ao produto a ideia de um determinado lifestyle. Apesar da crítica ácida feita por Naomi às grandes corporações, a autora afirma que a publicidade é a propulsora de vendas no mundo contemporâneo.  

Uma marca, como disse Naomi, hoje é estreitamente ligada a um estilo de vida, e é  isso que grandes corporações também vendem junto com o produto: a possibilidade de o consumidor se sentir inserido num grupo social que tenha características de vida em comum. E é só dar uma voltinha no supermercado perto da sua casa para ver a gama de produtos, nomes, cores e tamanhos que surgem a cada dia. No embate do momento da compra, ganha aquele que tem a marca mais forte, desde pacotes de arroz ao carro novo.  

Trabalho publicitário 

A publicidade entra para formular uma campanha que tem como objetivo estabelecer um nome no mercado e alavancar as vendas. O trabalho se divide em, basicamente, três etapas: o atendimento, a criação e a mídia. No atendimento, o publicitário responsável pela área fará a intermediação entre o cliente e agência. Será feito o que se chama de briefing, uma reunião para que possa se conhecer o produto e saber quais os objetivos do dono da marca com determinada campanha. Já a criação consiste na elaboração e produção das peças publicitárias: outdoors, comerciais de TV, anúncios para o jornal etc. O último passo é a análise de mídia, etapa em que será definido o público-alvo, o meio de comunicação, o veículo e as datas para divulgação.  

Mas o trabalho de criação de marca nem sempre estará voltado para o produto. A publicidade também é importante na divulgação de eventos gratuitos, como festivais de cinema, e na promoção de organizações não governamentais, entre outras coisas fora do âmbito mercadológico. ONGs como a WWF e o Greepeace investem bastante em publicidade com campanhas pra lá de criativas, tanto em revistas quanto em TV (procure por algumas no Youtube) e são opções de um trabalho que vai além do mercado e das vendas, pois possui outra estratégia de atuação. 

Outro ponto importante sobre a profissão é a necessidade de se relacionar a produção publicitária com as novas mídias e novas tecnologias. Como explica o publicitário João de Moraes, o mesmo do começo deste texto, que trabalha na Cafundó Estúdio Criativo, a obsolência hoje acontece muito mais rápido do que há um tempo, e a integração com a internet deixa toda a estrutura de trabalho muito mais intensa. “O que eu tenho certeza é que as pessoas estão querendo participar mais da publicidade. Campanhas publicitárias com UGC (User generated content - conteúdo gerado pelo usuário) estão pipocando aos montes por aí. A diversão começa agora e você, que está lendo essas linhas e gostando, deveria vir pra cá (pro lado publicitário da força).”